La façon dont nous trouvons l'information en ligne évolue rapidement. Il ne s'agit plus seulement de Google. Des outils d'IA comme ChatGPT, Gemini et Perplexity deviennent rapidement la façon dont les gens obtiennent des réponses, trouvent des recommandations et même découvrent de nouveaux produits. Cette grande évolution apporte un nouveau défi et une nouvelle opportunité : l'Optimisation pour les Grands Modèles de Langage, ou LLMO en abrégé. Vous pourriez aussi entendre parler d'Optimisation pour les Moteurs Génératifs (GEO). Si vous voulez que votre marque reste visible et pertinente, comprendre le LLMO n'est pas seulement une bonne idée — c'est en train de devenir essentiel.
Cet article expliquera ce que signifie réellement LLMO, pourquoi c'est si important pour l'avenir de votre marque, et vous donnera des moyens concrets et applicables pour vousassurer que votre marque non seulement apparaisse, mais brille dans ces nouvelles conversations IA.
Alors, qu'est-ce que c'est exactement l'Optimisation pour les Grands Modèles de Langage (LLMO) ?
Le LLMO consiste à s'assurer que votre marque ait une bonne apparence et soit remarquée lorsque les modèles d'IA génèrent des réponses. Voyez cela comme un réglage de la présence de votre marque afin que lorsqu'une IA traite une question liée à ce que vous faites, votre nom fasse partie de cette réponse – et espérons-le, d'une manière qui vous fasse passer pour un expert.
C'est un peu différent du SEO habituel auquel nous sommes habitués, qui consiste principalement à grimper dans les classements des résultats de recherche. Le LLMO vise davantage à influencer les informations à partir desquelles les modèles d'IA apprennent et à rendre votre contenu super facile à comprendre, à traiter et à référencer pour eux. Il s'agit de préparer l'ensemble de votre marque – comment vous êtes positionné, ce que vous offrez, qui est derrière, et toutes les informations disponibles à votre sujet – afin que les LLM soient plus susceptibles de vous mentionner.
Pourquoi votre entreprise devrait-elle se soucier du LLMO ?
Le passage à l'IA pour obtenir des réponses n'est pas seulement une mode passagère ; cela change la façon dont les gens découvrent les choses et prennent des décisions. Voici pourquoi maîtriser le LLMO est une démarche intelligente :
- Rester visible à l'avenir : De plus en plus de personnes utilisent les LLM. Si vous n'y êtes pas, vous êtes invisible pour un public croissant. Certains experts prédisent même qu'une grande partie du trafic de recherche traditionnel pourrait se déplacer vers les plateformes d'IA dans les prochaines années.
- Prendre une longueur d'avance sur la concurrence : Le LLMO est encore assez nouveau. Si vous commencez maintenant, vous pouvez construire une forte présence avant que tout le monde ne s'y mette. Vous vous souvenez comment les premiers adeptes du SEO en ont bénéficié ? C'est un peu la même ambiance.
- Guider les décisions d'achat : L'IA ne donne pas seulement des faits ; elle suggère souvent des produits ou des services. Faire partie de ces suggestions peut directement entraîner des ventes.
- Construire la confiance et l'autorité : Lorsqu'une IA cite votre marque ou vous recommande, cela vous rend plus crédible et digne de confiance.
- Obtenir du trafic sur votre site : Certaines IA, en particulier celles qui extraient des informations en direct du web (en utilisant quelque chose appelé Génération Augmentée par Récupération ou RAG), créeront des liens vers leurs sources. Cela signifie plus de visiteurs pour vous.
- Cela fonctionne bien avec votre SEO existant : Beaucoup de choses que vous feriez pour le LLMO aident également votre SEO traditionnel. Les LLM apprécient les mentions claires, les bons liens et le contenu de marque bien intégré.
Les experts disent que les entreprises qui se penchent sur le LLMO maintenant se préparent à un réel avantage à long terme.
Moyens pratiques pour démarrer avec le LLMO
Préparer votre marque pour les LLM implique d'examiner les choses sous différents angles. Voici quelques stratégies clés inspirées par ce dont parlent les professionnels du secteur :
1. Connectez votre marque aux bons sujets avec d'excellentes relations publiques et du contenu de qualité
Les LLM comprennent ce que les choses signifient en examinant comment les mots et les idées (ou les 'entités') sont liés. Si vous voulez être mentionné lorsque quelqu'un pose une question sur un sujet spécifique, vous devez vous assurer que l'IA voit une connexion forte entre votre marque et ce sujet.
- Pensez aux relations publiques : Essayez de faire mentionner votre marque dans les médias de manière à vous lier à vos termes clés du secteur.
- Soyez l'expert avec votre contenu : Publiez régulièrement du contenu de haute qualité qui montre que vous connaissez vraiment votre domaine.
2. Utilisez des citations, des statistiques et citez de bonnes sources dans votre contenu
Il s'avère que les IA qui récupèrent des données web en direct sont plus susceptibles de référencer du contenu qui comprend des citations, des statistiques et des liens vers d'autres sources crédibles. Cela donne à votre contenu un aspect plus autoritaire.
- Partagez vos données : Si vous avez des statistiques uniques ou des faits bien documentés, incluez-les.
- Étayez vos affirmations : Créez des liens vers d'autres sources dignes de confiance lorsque vous avancez des points importants.
- Incluez des voix d'experts : Les citations de personnes bien connues dans votre secteur peuvent ajouter du poids.
3. Pensez en termes d' 'entités', pas seulement de mots-clés
Les LLM organisent l'information autour d' 'entités' – comme des personnes, des lieux, des produits ou des idées – et comment elles sont liées les unes aux autres. Essayez de comprendre comment les IA voient actuellement votre marque en tant qu'entité.
- Voyez comment les IA perçoivent votre marque : Des outils comme l'API Natural Language de Google peuvent vous donner des indices.
- Modelez cette perception : Créez du contenu qui établit les connexions que vous voulez que les IA fassent à propos de votre marque.
4. Mettez votre marque sur Wikipédia (et surveillez-la)
Wikipédia est une source d'information importante pour l'entraînement de nombreux LLM. Si votre marque a une page Wikipédia exacte, neutre et bien sourcée, c'est un grand plus.
- Répondez aux normes : Assurez-vous que votre marque est suffisamment notable pour Wikipédia et que toutes les informations peuvent être vérifiées par d'autres sources fiables.
- Restez neutre : Le ton doit être factuel, et non promotionnel.
5. Visez le Knowledge Graph de Google
Une bonne page Wikipédia peut souvent vous aider à entrer dans le Knowledge Graph de Google. C'est une façon structurée de présenter l'information que les LLM trouvent facile à utiliser.
6. Découvrez quelles questions les gens posent sur votre marque et répondez-y
Déterminez les questions courantes que les gens se posent sur votre marque et votre secteur. Ensuite, assurez-vous que votre site web et votre contenu y répondent clairement. Ce sont le genre de questions que les gens poseront aux LLM.
- Utilisez vos outils SEO : Ils peuvent vous aider à trouver ces questions.
- Vérifiez les auto-suggestions des LLM : Tapez le nom de votre marque dans un LLM et voyez quelles questions il suggère.
7. N'oubliez pas le contenu généré par les utilisateurs (comme sur Reddit)
Ce que les gens disent de vous sur des plateformes comme Reddit peut également alimenter l'entraînement des LLM. Une présence positive et authentique peut y être utile.
- Soyez authentique : Engagez-vous dans les communautés de manière authentique. Ne vous contentez pas de spammer des liens.
8. Donnez votre avis aux LLM
Si un LLM vous permet de donner votre avis sur ses réponses (beaucoup le font), utilisez-le ! Si vous voyez des informations erronées sur votre marque, ou une excellente réponse qui vous mentionne, faites-le savoir au LLM. Cela peut les aider à apprendre.
9. Continuez votre SEO régulier
Le bon vieux SEO est toujours super important. Un site web bien structuré et faisant autorité, qui se classe bien dans la recherche traditionnelle, est plus susceptible d'être repris par les LLM, en particulier ceux qui utilisent des données web en direct.
- SEO technique solide : Assurez-vous que votre site est facile à explorer pour les robots. Gardez à l'esprit que les robots d'IA pourraient ne pas exécuter JavaScript de la même manière que Google, donc votre contenu le plus important devrait être dans le HTML de base.
- Le contenu de valeur l'emporte toujours : Continuez à créer du contenu que les gens (et les moteurs de recherche) trouvent utile et pertinent.
10. Jouez franc jeu et concentrez-vous sur la qualité
Résistez à la tentation d'essayer de tromper les LLM avec des tactiques "black hat", comme la manipulation des données d'entraînement ou "l'empoisonnement" des ensembles de données avec des informations trompeuses. Il est probable que cela se retourne contre vous et ne fasse qu'empirer le monde de l'IA pour tout le monde. La meilleure approche est toujours de fournir une réelle valeur.
Quelle est la suite pour le LLMO ? C'est en constante évolution.
Le LLMO n'est pas quelque chose que l'on fait une fois pour l'oublier. Il s'agit de se tenir au courant et de s'adapter à mesure que la technologie de l'IA se développe.
- Continuez à vérifier : Voyez régulièrement comment votre marque apparaît dans différents LLM.
- Soyez flexible : Soyez prêt à changer votre approche à mesure que les LLM deviennent plus intelligents et que leurs méthodes d'entraînement évoluent.
- N'oubliez pas l'utilisateur : En fin de compte, le LLMO, tout comme le SEO, consiste à donner aux utilisateurs (qu'ils soient humains ou IA) les informations les meilleures et les plus utiles.
En commençant à penser au LLMO dès maintenant, vous préparez votre marque pour la prochaine grande façon dont les gens trouveront l'information. C'est un investissement pour vous assurer de faire partie de la conversation pour les années à venir dans cet avenir passionnant, alimenté par l'IA.
Comprendre le LLMO est la première étape. La prochaine est de maîtriser les outils qui façonnent ces conversations IA. Plongez dans notre collection de prompts experts pour améliorer vos interactions avec l'IA, ou explorez nos packs de prompts thématiques pour des solutions prêtes à l'emploi. Chaque prompt est une opportunité d'appliquer ce que vous avez appris et de voir la puissance de l'IA en action.